Когда ищешь не в Google: как ИИ перестраивает рынок Узбекистана

Все привыкли, что поиск — это Google и список ссылок. Но все чаще люди просто спрашивают у искусственного интеллекта — и сразу получают готовый ответ. Для бизнеса это значит одно: теперь важно не просто быть в выдаче, а попасть в ответ ИИ. В Узбекистане этот тренд уже заметен, и компании начинают перестраивать свои стратегии. Что это значит на практике — рассказывает Бауыржан Токтагазы, СЕО Netpeak Kazakhstan.

Как ИИ меняет поисковую выдачу

В первой половине 2025 года Google запустил в Узбекистане формат AI Overview — автоматические ответы, которые алгоритм формирует на основе авторитетных источников. Система поддерживает и узбекский язык, что делает технологию доступной более широкой аудитории.

AI Overview выводится в верхней части страницы результатов и во многих случаях заменяет привычный список ссылок. По данным Ahrefs, появление этого формата сокращает количество переходов на сайты в среднем на 34,5%. То есть даже сайты, занимающие высокие позиции, могут терять трафик.

Анализ ZipTie показывает: даже если сайт находится на первом месте в классической выдаче Google, он попадает в AI Overview лишь в четверти случаев. Таким образом, позиция в поиске перестает быть единственным определяющим фактором.

Смещение поведения пользователей

В апреле 2025 года компания-разработчик ChatGPT официально встала на налоговый учет в Узбекистане. По данным Semrush, сама платформа входит в топ-3 самых посещаемых сайтов в стране. Это подтверждает, что генеративные сервисы уже стали частью ежедневного онлайн-поведения и конкурируют с традиционными поисковыми системами за внимание пользователей.

Пользователи все чаще получают ответы на свои вопросы в интерфейсе ИИ, минуя поисковики. Это меняет «воронку» принятия решений: от постановки задачи до выбора продукта или услуги процесс может происходить без захода на сайт компании.

Что это значит для бизнеса

Искусственный интеллект опирается не только на ключевые слова, но и на структуру и достоверность данных, поведенческие сигналы, историю взаимодействия и контекст пользователя.

Чтобы оставаться видимыми, бизнесу необходимо учитывать эти факторы и адаптировать контент под алгоритмы генеративных систем. Это не отменяет классическое SEO, но требует его расширения.

Одним из способов адаптации к новой реальности стал подход GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация под генеративные алгоритмы, который развивает в Центральной Азии Netpeak Kazakhstan. Его суть в том, чтобы выстраивать репутацию сайта как надежного источника, которому доверяет ИИ.

В Узбекистане этот метод уже начали применять на практике: сначала анализируется поведение пользователей и типы запросов, затем структурируются данные и подготавливается контент так, чтобы алгоритм мог использовать его в ответах. Компании, которые внедряют такие подходы, уже видят результаты — проекты, которые грамотно пользуются новыми инструментами, появляются в выдаче ИИ уже на первой неделе работы. Такие примеры показывают, что современная оптимизация помогает сохранять видимость даже в меняющемся онлайн-пространстве.

Netpeak Kazakhstan применяет GEO-стратегии для клиентов из e-commerce, B2B и других сегментов. Результаты показывают, что сайты клиентов начинают появляться в ответах искусственного интеллекта.

Если компания не фигурирует в ответах ИИ, она теряет контакт с частью аудитории, которая полностью переключилась на новый формат поиска. Многие эксперты сходятся во мнении, что в ближайшие годы объем трафика из традиционной поисковой выдачи будет продолжать снижаться. Поэтому готовиться к этому нужно не только с технической стороны, но и стратегически: кто раньше приспособится к новым условиям, тот и останется заметным для клиентов.